网络视频广告大发展需时日 2011年达43亿美元

发表日期:2007.07.20    访问人数:1378

    7月19国际报道 在雅虎网站上逛一下,你就会认为网络视频广告已经在蓬勃发展。

    最新一集《哈里·波特》电影的宣传片出现在了雅虎主页的显著位置;在雅虎的Food站点上,有一则Hellmann蛋黄酱广告,其中有一个男人在汽车发动机上蒸鲑鱼的视频片段;搜索“funny videos”会发现雅虎的一个频道专门显示网络视频广告。

    eMarketer日前发布的报告显示,网民并非没有留意这些广告。视频广告的销售额将由今年估计的7.75亿美元增长到2010年的31亿美元、2011年的43亿美元。eMarketer在去年11月份时预计,2010年的视频广告销售额将达到30亿美元。

    尽管这一数字听起来很大,但在未来4年中广告客户不过是在试验这种媒体。即使是达到43亿美元,在视频广告上的投资也仅仅占到互联网广告的一成。

    eMarketer资深分析师大卫表示,要到2011年后,视频广告的闸门才会真正开启。届时,电视和网络视频之间的差异将非常模糊,广告客户将把更多的营销预算投向网络视频。

    大卫说,网络视频广告只需蚕食几个百分点的电视广告市场,这将是一笔可观的收入。据普华永道称,到2011年,电视广告市场将达到463亿美元。

    到2011年,网络广告将有多种格式,而不仅仅是目前的pre-roll广告。例如,当用户点击或鼠标划过时,一些交互式标语广告会播放一段视频广告。视频片断底部或二侧的图片将鼓励用户看一段广告。

    大卫还预计,越来越多的网络视频广告将向用户提供报酬,换取用户看广告的时间。可能的报酬包括免费内容、广告、优惠券。不提供报酬的广告必须足够有趣,避免用户关闭广告。Burst Media研究表明,77%用户认为视频广告很烦人。

    厂商已经在试验新的视频广告格式。例如,雅虎就在试验百叶窗广告,用户可以。另外,它还在试验“飞播”广告。Yahoo! Video总经理迈克表示,广告将变得越来越超高频用户喜欢。

    迈克还发现,广告客户在广告中整合了更多的用户创作内容。百事可乐的Doritos和其它品牌与雅虎联合举办了竞赛活动,鼓励用户创作与它们产品相关的视频片断。

    新格式只是广告客户对网络视频这种媒体感兴趣的部分原因,另一个原因是成本。与拍摄、播放30秒电视广告动辄数百万美元的费用相比,网络视频广告的成本要低很多。

    Google也在努力使网络视频广告更容易被用户看到。5月份,Google开始通过其AdSense网络发布“点击后播放”广告。

    毫无疑问,网络视频广告还有很长的路要走。但用户应当有这样的心理准备:互联网将与电视越来越象。

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