微软在移动市场涉足硬件或为WP树立制式标准

发表日期:2012.08.22    访问人数:768

在不久前发布Surface平板电脑后,微软涉足硬件的举措引发了行业激烈的争论。

“微软的平板战略严重破坏与合作伙伴的关系,同时,Surface平板电脑将与PC厂商产生正面竞争,宏碁将积极应对微软的平板战略。”日前,宏碁CEO王振堂对于微软Surface平板电脑计划表达了不满。他建议微软应该再三考虑是否要进入PC硬件市场,并明确表示这不是微软擅长的东西。

考虑到过去20多年中微软与宏碁等PC制造商相濡以沫的合作关系,王振堂高调表态的背后,是微软在移动市场“赤膊上阵”引发的硬件商担忧。有了谷歌的先例,众人不得不猜想,今天的微软可以做平板,明天的微软是否会做智能手机?

对于微软来说,在苹果和安卓的高占有率下,WindowsPhone(以下简称WP)操作平台如何摆脱终端出货量不足的尴尬,是最需要考虑的问题。

WP阵营变局

艾媒咨询提供的2012年二季度中国智能手机市场操作系统占有率数据显示,WP系统仅占比2.8%,Android系统由上季度的55.4%上升至63.1%,iOS的占比为11.7%。

此前,诺基亚与微软的合作被视为WP扩大市场份额的关键,但诺基亚推出的Lumia系列手机的销量与预期相去甚远。

诺基亚7月19日发布的第二季度财报显示,该公司当季智能手机销量同比减少了39%至1020万部,其中大部分仍是塞班系统手机,而搭载WP操作系统的Lumia仅售出400万部。

由于Lumia“不争气”,微软不得不寻求更多的终端厂商铺货。

据报道,索尼计划在年底推出WP8手机。在此之前,三星、宏碁、富士通及中兴也已加入WP阵营,并在最近几个月不断推出新款WP手机。

互联网资深人士丁道师认为,在上述终端品牌中,相比华为、中兴通讯等国内品牌,三星成为WP“台柱”的机会更大。

目前,三星已在全球范围内发布了以Focus、Omnia系列为主的多款WindowsPhone手机。“开放的手机操作系统已经成为市场主流,三星一直对各种智能手机操作系统持开放态度,在未来的发展中也会继续保持与微软的良好合作。”三星相关人士向《每日经济新闻》记者表示。

被迫“涉硬”?

尽管表面上看来,有越来越多的厂商加入到WP的阵营,但由于WP手机在国内市场滞销,很多手机厂商仍以观望为主,让微软当前的市场境地愈发艰难。

作为与微软长期合作的硬件伙伴,宏碁不久前发布了手机战略,且将在本月推出两款安卓系统手机。对此宏碁相关人士表示,“其实我们在今年有推出WP手机的打算,但由于评估过WP的Tango和WP8推出的时间相隔较短,所以宏碁计划在明年才推出WP8手机,“至于以后是不是以WP为主,要看未来市场趋势。”

不久之前,宏碁集团触控事业群中国触控事业部总经理陈国维也坦言,目前宏碁还没有继续研发WP系统手机的计划,现在的重心依然是安卓系统。

作为被业内视为WP最有力“接盘者”的三星,也没有表现出对WP过多的青睐。三星相关人士对《每日经济新闻》表示,三星将以消费者需求为导向,继续实行安卓、WP等多平台并行发展的战略。

在大部分厂商只是将WP系统作为后备的情况下,微软发布Surface平板电脑的战略就很容易理解了,用艾媒咨询CEO张毅的话说,就是 “对其他厂商推动Windows8的信心不足”。

不久前宏碁董事长王振堂就表示,除Surface平板外,微软还可能打算推出更多的硬件。微软的这一举动被业内认为将给其他软件公司及他们的OEM合作伙伴带来负面影响。

“微软试图构建起围绕自身操作系统的产业链,但当前最难的是如何确保硬件产业环节让WP系统发挥最大的能量。”IT时评人张书乐认为,微软推出的Surface平板电脑是在玩平衡木。在某种程度上,微软希望WP系统能够走在iOS和安卓的中间路线上。

张书乐认为,安卓系统在开源后,被各个PC、手机厂商弄得五花八门,缺乏统一“制式”,微软必须一方面通过自己的Surface平板电脑树立WP良好的制式标准,并培养用户兴趣后,以开源的模式来对抗苹果iOS的封闭和安卓的“混乱”。

开发者观望

在微软构建自身生态链的过程中,众多软件开发者面对 “小众市场”也持观望态度。

数据显示,目前苹果AppStore中的iOS应用数量已超65万个,其中有25万个iPad应用。安卓的GooglePlay商店应用数量也已达60万个。相比之下,WP应用商店中的应用数量仅10万个左右。

“终端用户量是当前中小开发者考虑WP平台的主要因素。”高德软件有限公司副总裁郄建军在接受《每日经济新闻》采访时表示,开发者是非常现实的,有量才有希望。

“WP平台在国内的市场占有率才2%,像我们这样的小团队,对WP还是以观望为主。”一位不愿具名的开发者表示。

张毅认为,由于移动平台上盈利模式单一,“中小开发者不敢赌一个用户数低、前途不确定的市场”。

有业内人士算了一笔账:在原来只做iOS和Android平台的基础上,若要再切入WP平台,研发、运营、推广等整体成本将增加30%~50%。

张毅认为,与WP相关的广告产业、收费模式未见起色,投入产出比会制约开发者的发展。

据了解,微软与开发者的利润分成为70%给开发者,30%归微软,且如果应用销售额达到2.5万美元,开发者就可分获得利润的80%。

盈利的基础来自于量。王颖表示,对于微软来说,解决这一问题,必须要提升市场对其产品的认可度,进而提升产品的销量。

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