李彦宏:变现移动流量为时尚早

发表日期:2012.07.30    访问人数:789

http://www.c114.net ( 2012/7/30 08:11 )
第二季度百度的收入增长颇为强劲,我们采取了多项措施应对宏观经济方面的不利形势,第二季度付费点击次数和每次点击带来的收入都有健康增长,对公司业绩增长都有贡献。我们将继续采取措施,保证在给客户带来价值的同时,实现合理的广告价格增长。

不急于变现移动流量

摩根大通分析师问到百度的移动战略,我们认为移动流量大部分是PC搜索流量之外的增量,分析搜索活动就会知道,用户对信息的需求维持时间通常很短,如果他们手头有手机就会进行搜索;如果没有的话,那可能在方便用台式电脑之前就忘掉这一信息需求了。因此,我们认为移动流量大部分是现有PC搜索流量之外的增量。

尽管如此,移动互联网仍处于发展初期,现在的移动互联网与多年前的电脑端互联网有很多相同之处,那时还没有足够的信息和应用供用户搜索,因此我们预计移动流量仍将有多年超高速度增长。

至于创收,我们认为现在仍是移动互联网发展初期,不急于激进地变现移动流量,只是在探索各种移动搜索广告机制,包括点击拨号广告,这类活动对我们的营销平台更具实质性意义之后,在后面一段时间,我们会再向大家通报进展。

在移动端持续发力

目前,百度的移动流量持续高速增长,增速至少有三位数。至于百度的竞争对手,其移动搜索份额到底是多少,我们不得而知。这就像是多年前PC端搜索的情况,那时也没有任何可靠数据,无法了解各搜索公司的份额。

我们认为,在移动互联网发展初期,百度移动流量增速至少有三位数,这种内部指标而非相对市场份额更为重要,更重要的是促成用户依赖于搜索的移动平台行为模式,如果他们需要任何事物的时候都先搜索,那我们就会成为赢家;如果他们没养成这种习惯,那就算我们占据90%市场份额意义也不大。

目前的市场情况是,由于移动平台的内容和应用还不够多,用户还不那么依赖于移动搜索。广告客户的网站也得适于移动端访问才行,如果它们没有适于移动端的网站、内容和应用,则移动搜索广告的投资回报率也不会高。它们必须做好自己的工作,包括建立更适合移动端的网站和更好地评估移动广告效果。

在移动互联网发展初期,更重要的是促成用户依赖于搜索的移动平台行为模式,同时也帮助广告客户确立这种适于移动端的环境。我们也有很多工作可做,包括帮助广告客户确立这种适于移动端的环境。

对于移动流量的盈利能力,我只能说,由于现阶段移动搜索的盈利能力还不如电脑搜索,每次点击带来的收入(CPC)也较低,可供用户搜索的信息、应用和内容还不够多。因此用户在移动领域对搜索引擎的依赖程度,还比不上电脑端的情况。但随着用户日益依赖于手机来获得信息,未来移动搜索的盈利能力也会随之提高。

移动互联网用户把很多时间花在应用而非浏览器上,但我认为这是移动互联网仍处于发展初期所致。PC端互联网发展初期也是这样,人们常访问的网站就那么几个,可随着互联网规模越来越大,内容和网站越来越多元化,用户在长尾网站上投入的时间也越来越多,随着适于移动端的内容和网站增加,移动互联网用户也会在浏览器上花更多时间。

此外,我不认为应用和基于浏览器的内容之间有根本区别,因为基于网络的应用正日益增多。即使是本地应用,我们也能提供更好的应用搜索方式,目前主流模式是应用商店,但它们对用户较少的应用不友好、不公平,不利于生态系统,我们正在开发种种相关科技,使用户可以用一个搜索框就找到各种内容,无论是基于浏览器的内容还是应用,我们都将能找到,从而使用户更依赖于我们这个门户。

移动搜索方面,我们对用户本人、其所在位置了解得更多,这不仅有助于提供更好地基于搜索请求的搜索体验,很多情况下还能在用户输入搜索请求之前就了解其需求。去年我们推出的个性化主页正是主打这一功能,移动端也是一样,很多时候我们可在用户输入请求前就了解其需求。

2012年加速扩张

百度正处于非常活跃的投资周期,特别是在目前这段时期——中国互联网正处于转型时期。百度将按照长期可持续的策略进行投资,严格按照该准则开展投资行为。随着业务发展,将出现很多新的机遇来推动百度的营收增长,其中移动互联网和云计算将成为百度重点投资、发展的重要领域。

在下半年业务展望方面,预期第三季度的业绩比较不错。目前的宏观环境较为困难,但是由于百度的搜索产品具有基于表现的特性以强执行能力,尽管困难重重,但是百度仍然提供良好的业绩。

作者:李彦宏   来源:通信产业报

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