adSage或助力Facebook加速进入中国

发表日期:2012.02.06    访问人数:778

Facebook正式启动IPO,如何进入中国市场,保持增长与谷歌展开竞争,成为其最大挑战之一。而中国领先的数字营销专家艾德思奇(adSage),或将助力Facebook加速进入中国,实现这一梦想。

新春伊始,全球互联网就迎来了一声春雷。2月2日,全球最热门的社交网络Facebook

正式启动IPO,并以750亿~1000亿美元的估值,打破了此前谷歌所创造的互联网企业IPO估值纪录。然而,这并不意味着在未来与谷歌的竞争中,Facebook能占据主动。如何进入规模庞大的中国市场,保持持续的增长,成为扎克伯格和他的Facebook的最大挑战之一。

在Facebook提交的IPO文件中,明确表示,“中国是Facebook一个潜在的大市场,我们继续对进入中国进行评估。”虽然Facebook已拥有8.45亿注册用户,但面对拥有5亿网民、全球第一大互联网网民市场的中国,相信扎克伯格也会为之所动。

IPO文件还显示,2011财年Facebook营收37.1亿美元,净利润达10亿美元。从目前的情形看,广告收入仍然是其最主要的收入来源。如何利用其开放的用户数据,吸引更多包括中国市场在内的企业加入,并说服大企业提高在Facebook的广告预算,最大限度地将个人数据转换为真金白银,这些都是扎克伯格绕不开的问题。

而这些问题,或将因为adSage的加入和推动,得到些许解决,adSage也或将成为Facebook加速进入中国的助推器。

adSage是Facebook全球首家获得Facebook API授权的合作伙伴,能够为广告主提供Facebook页面运营及广告优化服务。作为Facebook亚太区唯一的广告官方合作伙伴,adSage在数据库和精准广告投放方面具有强大优势,这一优势能够有效将Facebook大量的用户数据,转变为广告收入。

据悉,早在2010年,adSage就为其推出了专业的广告投放管理工具adSage for Facebook(AFF),可以为Facebook的一些大客户提供包括统一编译,统一报表等功能,有效的解决了客户需求。在产品发布当月,就成功吸引了400多个客户签约。

经过一年多的精心打造,该产品已经全面升级为adSage for performance(AFP),除为广告主提供Facebook页面运营及广告优化服务外,还可以提供搜索引擎等广告投放服务。由于adSage是Baidu在北美的独家代理公司,并且与Google、Bing等有密切合作,因此以全球唯一跨多个媒体的广告投放与优化工具AFP为平台,推出了一站式的“外贸宝”服务,依靠专业的海外营销团队,为国内外贸企业客户提供最优质的海外效果营销服务。

根据研究公司comScore公布的新数据显示,2011年,Facebook在展示广告市场(即互联网标语广告)所占份额增至27.9%,而之前一年的份额为21%。紧随其后的雅虎也仅拥有展示广告市场11%的份额。正是在adSage精准投放广告技术方面的帮助下,Facebook全年广告增幅有了大幅度提升。

目前,adSage为3000多个客户提供Facebook上的广告投放与管理服务,Facebook的广告投放正在成为下一个SEM,很多搜索引擎的广告主已经尝试在Facebook投放广告。例如,由adSage服务的一家游戏客户,在Facebook的广告投放就达到了每月100万美元。因此,Facebook非常重视中国市场,每当adSage遇到大客户谈判,设在香港办公室的工作人员也会陪同一起。

值得注意的是,海外互联网公司鲜有在华成功案例,此前Google等美国互联网公司在华的发展经历值得其借鉴。面对中国市场,Facebook方面也曾表示,不知道是否能探索出一条进入中国市场的正确办法。但就目前adSage与其密切的合作来看,Facebook或将因其加快这一步伐,究竟未来结果如何,我们可以拭目以待。

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