腾讯视频大剧托管 颠覆传统台网联动模式

发表日期:2011.11.25    访问人数:688

    对于中国视频业来说,2011年注定是不平凡的一年。搜狐宣布3000万元独家购入《新还珠格格》版权,腾讯视频更是宣布以创行业采购新高的价格独家购买了《宫2》的网络版权。
    但是,业内没有一家公司能够承受高价版权费用带来的重压,版权分销成为各家网站缓解资金压力的主要手段,内容同质化竞争也成为版权分销并发症凸显在每家视频网站面前。面对这一局面,各家网站都开始在大剧运营战略上大做文章,意图通过有效的运营手段提升用户粘性、加强自身的差异化竞争力。
    1+N的运营模式
    如今视频网站力拼运营,谁的运营手段更加丰富,渠道更加广泛,就能获得用户的关注,更能获得广告主的青睐。


 

    对于腾讯视频和搜狐视频来说,强大的母品牌使其具有更多的独门兵器。腾讯视频手中独门兵器的种类更多。腾讯公司拥有用户群最为庞大的即时通讯产品腾讯QQ,业内领先的SNS平台Qzone与朋友网,还有流量最大的QQ.com门户网站,以及用户量最大的腾讯微博平台。这些价值与资源都处于中国互联网各细分市场领先位置的平台,加上腾讯游戏、QQ音乐甚至QQ秀等平台协同联动,最终为腾讯视频的大剧运营战略以及大剧推广与立体化营销做出难以估量的贡献。
    此前腾讯视频通过全平台无缝对接的运营方式造就了穿越大剧《步步惊心》点播量行业第一的成绩。而在《宫锁珠帘》独家版权签约发布会上,腾讯在线视频部总经理刘春宁首度向业界抛出“大剧托管”概念。
    传统就是用来颠覆的
    简单来说,台网联动就是视频网站同电视台同步播出电视剧,能够在尊重用户选择权的同时,让用户第一时间在视频网站上看到电视台中播出的热门内容。
    然而当今视频网站在大剧营销方面的动作已经无限拓展了台网联动的概念,尤其是腾讯视频主推的大剧托管模式,甚至颠覆了大众对于台网联动的认知。
    从时间角度来说,每部电视剧在电视台的播出时间相对固定。无论是腾讯视频、优酷还是搜狐视频,都在24小时随时播放节目,对电视台在播放时间方面的缺陷进行最大限度的弥补。
    从空间角度来说,视频网站同传统电视媒体之间更形成了完美的互补。奇艺率先提出“一云多屏”概念。针对PC、平板电脑、手机等不同终端推出客户端。而腾讯视频、搜狐视频等厂商也紧随其后,推出了针对不同终端的客户端。让用户能够在任何地点、任何场景中、借助任何终端观看视频。极大地弥补了电视媒体在播放时空上的局限性。
    在视频网站技术和运营方面的改进和创新背后,传统的网台联动模式正在被搜狐视频的运营模式进行延伸,而腾讯视频借助庞大的跨平台优势,则彻底颠覆了传统台网联动模式的概念和应用。

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