九城烧钱净亏190万 新网游营销陷入死循环

发表日期:2011.08.18    访问人数:838

【IT商业新闻网讯】(记者 齐心 枭夏)目前,九城(Nasdaq:NCTY)已经连续10个季度亏损,失去《魔兽世界》代理权后九城一蹶不振,相关的后遗症也在困扰着九城。而九城最新Q1、Q2财报的公布,表面上看亏损幅度相较之前减少,但是,分析人士称主要是计算openfeint投资收益800万美元所致,所以并不是每季度都会这么幸运,而且九城目前到了新网游的营销期,所以持续烧钱不可避免。

九城Q2净亏190万元

8月17日,九城发布财报显示,九城第一季度归属于普通股股东净亏损810万美元,第二季度归属于普通股股东净亏损190万美元。有分析称,这也是继09年第一季度以来九城亏损幅度最小的一次,最接近盈利。

但是,GameLook主编洪涛告诉IT商业新闻网记者,因为Q2计入了openfeint投资收益800万美元,这种状况不是每一季度都会有的。


而且,九城CFO黎国浩在解读财报时也表示,“第一季度末时,九城的现金水平是2.07亿美元,第二季度末是2.08亿美元。第二季度现金余额高于第一季度的原因是出售OpenFeint所得。九城去年向OpenFeint投资了400万美元,而售价是1300万美元,因此我们在第二季度计入了900万美元收益。”

易观国际分析师玉轶告诉IT商业新闻网记者,九城《魔兽世界》占90%收入,失去魔兽之后《卓越之剑》成为了营收核心,但此前《卓越之剑》合同也到期了,巨大的成本是九城的压力,在九城调整的近一年时间中,其成本压缩至了《魔兽》时期的50%左右,而近期随着《火瀑》、页游、IPTV等他业务的重新斟酌,又追加了一些投入。本季度亏损已经非常小了,主要动力是页游和社交游戏。

洪涛也告诉IT商业新闻网记者,九城目前还在持续烧钱,对移动互联网的投入较大,而这部分短期还较难看到规模化的收入,新的客户端游戏也即将进入营销期,包括《神仙传》等,各方面投入加大。

九城Tony Park押宝6款新网游

之前,有不愿透露姓名的曾经在九城工作的人士告诉记者,由于朱骏的"神游",让九城缺少精神领袖已经不是两三年。而公司新的副总裁Tony Park(朴舜优)不可以说不用功,但在任职一年期间没有看到九城在游戏本身运营上的任何起色,而一个曾经负责海外引进产品的负责人,现在顶替掉运营、市场两任打下9城江山的副总,是否能适应大陆的许多规则还不得而知。这位人士向记者透露,虽然9城算外企但是能与TONY流畅交流的人并不多。

不过目前Tony Park在接受相关媒体采访时却信心十足:“九城回归一线厂商,只差最后一步”。他也直言,“以前都是以魔兽的运营为主,其实除了魔兽还有很多游戏需要关注。当时九城几个小组讨论起来效率非常低,各个部门之间要讨论的太多,细节也做不好。”Tony也不客气的指出九城魔兽时代的弊病,所以在相关方面已经做了一些努力。

对此,洪涛也告诉记者,Tony Park在今年肯定会出手,无论成败年底给朱骏一个交代。

而Tony Park押宝6款不同类型的游戏,包括《神仙传》、《火瀑》等网游。对于《神仙传》,洪涛表示,其并非由九城研发,出于这点考虑,游戏质量方面可能存在一些局限性,这款游戏有一定特点,不过目前来看要靠这款游戏扭亏短期还不现实,目前这款游戏一直在持续测试了多轮,可以看到九城的谨慎,毕竟一旦进入营销期,各方面的投入将马上放大。 
对于九城押宝的六款网游,现在整个客户端游戏市场进入了精品化的竞争阶段,Tony Park的6款,要在市场成功,已经不能靠多而靠精、或者差异化的竞争。包括目前开放平台,决定市场成功的要素,一方面取决于产品、现在合作伙伴和平台的选择也是一个重要因素。这点来看,FireFall算九城手上的一张王牌。

洪涛表示,在Q1、Q2的费用来看,FireFall的全球营销及研发的投入也是影响到今天九城财报的一个重要因素,一般海外游戏的市场营销费用相比国内更高,而Firefall目标是全球同步运营,这个挺昂贵,已经经历了E3,Chinajoy包括今天的科隆游戏展,这些活动都非常烧钱。


第九城市副总裁TonyPark

不过对于FireFall现状,九城CEO朱骏在分析师电话会议上表示,目前《Firefall》的中国运营商仍未确定,并表示不希望中国员工加入《Firefall》的美国运营团队。朱骏称,九城仍在积极观察,以找到最能帮助《Firefall》成功的国内游戏公司。

玉轶也表示,这六款网游具体产品还是看市场反馈,但从产品线结构来看,不同画风、不同题材,不同玩法的多款游戏,比九城以前专攻网游核心用户的产品战略期,要饱满得多。奇迹世界、RO2、奇迹传说MUX,都是有良好品牌积淀和品质保证的游戏,我们对其产品同样持乐观态度。

九城明年扭亏

洪涛表示,九城Q1、Q2前几个季度是为了保平,Q3、Q4可能就要放手一搏了。以目前的趋势来看,如果《神仙传》能成功推出,九城年内或能扭亏,如果不能做到,就要等到明年了,九城就是这个情况。

不过在投资方面,九城最近战略投资Crowdstar,不过目前九城在移动互联网的投资是成功的,Openfeint的退出很快为九城带来了投资收益。

玉轶表示,九城的全球战略还没有真正的发挥作用,目前看来openfeint在国内的发展,对IOS产品向安卓平台的迁移都很有前景,暂无同级别的竞争对手,而RED5在全球的发展,确实值得期待,该游戏非常贴合欧美玩家的口味,而在国内市场也尚无同类竞品,易观对九城的期望值还是很高的。

正如张书乐所言:对九城来说,其实就是一场赌博,朱骏要将自己从魔兽身上赚到的那几个亿吐出来,放到研发上,再造一个全新的产品抢占市场。对于朱骏新的战略,这些都是战略性的布局,就如陈天桥布局众多领域一样,朱骏考虑的是不把鸡蛋放在一个篮子里,战略上都是好方向,但真正能否成功,关键看具体的技战术和执行力,就如同朱骏的球队一样,他可以花钱买来最好的球员,但未必能够踢得赢一场比赛。

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