腾讯开放平台迎Zynga 游戏抢社交风头

发表日期:2011.07.27    访问人数:877

【IT商业新闻网讯】(记者 苏果)腾讯社交平台迎来一位在门外等待良久的客人:Zynga。

Zynga是全球领先的社交游戏开发公司,平均每月有逾2.32亿的活跃用户在玩Zynga的游戏,其中包括《CityVille》、《FarmVille》、《Empires & Allies》、《FrontierVille》、《Words With Friends》、《Zynga Poker》、《Café World》以及《Treasure Isle》等。Zynga的游戏发布在许多全球化的平台上,包括Facebook、MySpace、雅虎、iPad、iPhone和基于Android系统的终端。


Zynga的很多游戏都十分火爆

Zynga其实早在10年就已经进入中国市场,和XPD Media合作研发社交游戏。迄今为止,该公司已经在香港和台湾地区开展了多种游戏服务,但没有在大陆开展业务。这次和腾讯合作理所当然引来关注。

随着和智能手机和移动设备的不断普及,社交游戏目前成为这些设备上的大赢家之一,游戏制作公司也纷纷成为互联网大公司的烫手山芋。就连谷歌也重磅砸下巨额资本,尝试化身下一个为下一个Facebook或Zynga。社交网络更需要社交游戏为其贴金。

有分析人士抛出这么一个理论:来自中国和日本的公司会是下一轮社交游戏投资业务中的活跃分子,目的是想在美国庞大的游戏市场淘金。对此,华尔街日版专栏作家特里西亚·杜伊给出了几个最近比较活跃的公司:其中一个是中国的腾讯,它以4亿美元的价格收购了美国网游开发商Riot Games;前年,日本游戏公司DeNA以4亿美元价格收购了美游戏开发商ngmoco;今年4月,日本移动社交网络公司Gree斥资约1亿美元收购美国移动游戏平台公司OpenFeint。 
显然,这些公司正在寻找购买那些能为新平台创造内容的游戏公司。但腾讯这次的动作有点出人意料:请进Zynga,将游戏中国化,坚守这块网民速度迅猛发展的热土。从另一个角度看,其实是Facebook曲线进入中国市场的小插曲,由于Zynga基本上已被证实是Facebook子公司,鉴于Facebook由于政策原因无法在中国内地亮相,所以让Zynga打头阵试探中国社交游戏市场,恰好碰上了腾讯,于是顺利推出CityVille,并冠上了新中文名:《星佳城市》。


Zynga和腾讯合作并在腾讯平台上线《星佳城市》

据了解,《星佳城市》将为中国用户提供他们熟悉而且相关的新的物品与建筑,在游戏中带给他们围绕中国节日和新闻事件设计的活动和竞赛,以及符合中国文化的游戏机制,比如玩家可以在朋友的城市中派出沿街叫卖的小贩。腾讯之前一款成功的社交游戏《QQ农场》已经对这些轻车熟路,《星佳城市》的亮点恐怕还是占了Zynga的光。

游戏将最先在腾讯朋友上线,在今年6月的腾讯合作伙伴大会上,腾讯宣布说腾讯朋友目前有2亿注册用户,每月活跃用户超过1.28亿,最终Zynga City还将进入QQ空间这个中国最大的社交网络。

社交游戏一直是社交网络公司的香饽饽,这次腾讯又抢先一步,但腾讯绝不是为了游戏而引进游戏,这只是资源平台,平台打造完毕,制作内容才是长久之道,与腾讯同等级别的互联网公司(亚马逊、谷歌等等)都在这片领域深挖价值,最终能推广上市并且得到用户拥戴,渠道可谓利器,腾讯自信的是庞大用户量,软肋却是用户的消费能力和用户粘性。智能手机用户大多能对付费游戏《愤怒的小鸟》买单,但在免费环境里成长的腾讯用户会为《星佳城市》掏出钱包吗?
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