诺基亚:反攻互联网

发表日期:2009.09.04    访问人数:930

诺基亚热切期望着成为众矢之的—不是在手机领域,而是在笔记本电脑行业。

如果一切顺利,距名为“Booklet 3G”的诺基亚移动电脑正式发布的时间已经不长。它将是这样一个终端:采用英特尔(博客)Atom处理器、配备10英寸显示屏幕、重约1.25千克,同时还内置摄像头、蓝牙和SD读卡器,并结合Ovi地图(Ovi Maps)这样的互联网服务。

怎么看它都像一个上网本,但诺基亚官方更愿意将它称为迷你笔记本或者移动电脑,因为它们认为在性能和应用上,它将比市场现有的上网本要强大得多。

诺基亚希望脱离单纯的手机制造商形象、把自己打造成一家互联网与服务提供商已经好几年了。但从来没有哪次推出过像Booklet这样振奋人心的产品。

转型当然是诺基亚的长远目的,但如果你爱看故事,短期内把这看做是诺基亚对PC制造商的反击也无伤大雅。

市场研究公司Generator Research在2009年7月的一份报告中宣布了自己的研究成果:2011年,苹果的发货量将达到7700万部,追平诺基亚智能手机的市场份额;到了2013年,诺基亚全球智能手机市场份额将由目前的约40%萎缩至20%,而苹果市场份额将增至33%—这并非已经发生的事实,但诺基亚肯定不能指望投资者将它视为利好消息。

在手机市场上,摩托罗拉、索尼爱立信这样的老对手已被诺基亚远远甩在后面,但所有气势汹汹的竞争者几乎都是新来的—或者虽然卖了许多年手机,但刚刚转换了思路。

苹果不光有iPod和iPhone,还有MacBook Air笔记本和多款畅销台式机。这家公司能够凭借仅有的3款手机占到全行业利润的两成,不仅仅是因为手机外形漂亮,还因为它为手机行业带去了新的游戏规则—其中相当部分来自IT行业的经验。

卖MP3和电视的三星也是如此。甚至还有戴尔—这家全球第二大PC制造商已经开始研发和生产基于中国移动Ophone操作系统的智能手机。

如果诺基亚再不反击,所有人都要翻过围墙跳进它的院子里了。

是时候作出一点反应了。在英国的全球设计中心内,诺基亚着力于研发面向手机、笔记本电脑等移动终端的数字交互界面,并开始在部分型号的手机中内置“诺基亚生活工具”这样的互联网应用;已经公布的部分“Booklet 3G”细节则表明,Ovi互联网地图、社区定位社交等将成为标准功能配置。

虽然产品尚未面世,但诺基亚已经拥有两个优势:对通信行业的透彻了解和足够出色的品牌。

已经有不少粉丝对这种新玩具表示出了兴趣,在腾讯网最新的一次调查中,甚至有半数调查对象表示愿意购买诺基亚移动电脑。

这种乐观的结论能否成真取决于,诺基亚是否能证明Booklet与拥挤的笔记本市场上其它玩家足够不同。

诺基亚计划于9月2日在德国斯图加特举办的“诺基亚世界大会”上发布关于Booklet的更多细节,包括价格。从已公布的部分照片看,这并不是一款外形出色的产品。想要靠外形取胜恐怕做不到了,要想成功,它只能在如何开发新应用、黏住用户上多花心思。
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